剖开智慧通讯下的蜜桃族 台湾大学生「滑」出十大生活数据

2020-06-19
615 评论
477 人参与
一份「全台大学生智慧型手机应用与影响的大调查」结果今日出炉,洞悉手机在蜜桃族-大学生的「生活」、「友情」及「爱情」中扮演的角色,并延伸探讨「手机购买及使用」,共含四大面向。本次调查由世新大学公共关係暨广告学系学生执行,该系师长及先势行销传播集团董事长杨忠翰共同指导,锁定18-22岁在校生,共计回收近3000份有效问卷,在95%的信心水準下,样本误差为±1.85%。

现今大学生几乎人手一机,经调查发现,近五成(49.1%)大学生醒着有一半时间都在滑手机,分别有超过8成(81%)和近六成(58.4%)的同学在起床和睡前把手机当作「枕边情人」,就连上课时也有54.6%禁不住诱惑在课堂使用手机。因为手机及通讯软体的便利性,在交友或恋爱上同步开起24小时无时差传情意的可能性,让大学生视之为阳光、空气、水之余第四大生存不可或缺要素,也让选择一支符合自己期待的手机,成为新一代的必修学分。本次调查结果共计十大发现,并期待手机在未来能带给年轻世代更多变革,也迈向更不一样的数位生活!

剖开智慧通讯下的蜜桃族 台湾大学生「滑」出十大生活数据

蜜桃族自认对手机不依赖 生活中却又形影不离

[发现一] 手机有点黏,又不会太黏
询问大学生对于以下叙述的认同程度:「已读不回令人无法忍受」、「一小时无讯息通知会想查看智慧型手机」、「无法使用智慧型手机会感到焦虑或心神不宁」、「看到讯息通知一定要立刻回覆」。若满分为3分,以上四项叙述的平均计分为1.9分,显示大学生自评对手机的依赖程度并不严重。

[发现二] 手机让你欲罢不能,醒着的一半时间都在滑手机
高达94.5%的大学生同意长时间使用手机对眼睛有伤害,代表学生们的确了解长时间不当使用会影响眼睛健康。然而,调查却同步发现,近五成(49.1%)大学生平均一天花费4~8小时在手机上,相当于醒着的一半时间都在滑手机,至于健康?再说吧!


[广告]

[发现三] 年轻世代的枕边情人是你?
手机逐渐佔据大学生生活的重要部分,其中又以「睡前」为使用手机的高峰期,有超过8成(81%)的大学生睡前滑手机;此外,也有近六成(58.4%)的同学认为起床第一个念头滑手机很正常。显见手机早已晋升为大学生的「枕边情人」,堪称最佳床伴。该发现也供品牌行销人员思考,似乎睡眠前后正是说说行销床边故事的最佳时机。

[发现四] 老师~你也来滑一下?!
值得注意的是,调查同步发现大学生中超过半数(54.6%)会在课堂上使用手机,再深入询问大学生是否认同上课可以滑手机,也只有不到两成(19.6%)不认同。因此,当各界质疑课堂中使用手机是否不当,在学生观点中却是「正常」的「习惯」,科技与教育如何和平共处也将成为重要课题。

[发现五] 你的人生被手机制约 / 不只绑约 还被绑架
五成(50.3%)大学生同意自己虽是手机的购买者,却因为离不开手机,形同手机的附属品;但有趣的是,当询问「手机对你而言是什幺样的人物角色」时,大学生却又以选择「工具人」(40.1%)和「管家/小秘书」(36.4%)的比例最高,显示大学生仍认为自己应拥有并掌控手机。两个数据中出现主从关係对调的矛盾,观察大学生不愿面对的鸵鸟心态,同学们承认吧,其实你早就被手机制约!

手机辅助蜜桃族的爱情必修学分 善用通讯软体更能得高分

[发现六] 脱鲁从了解对方生活开始
蜜桃族处于数位原生世代,交友模式比起过去更加多元,当在娱乐交际场合遇到心仪对象,大学生偏好留下联络方式的顺序依序为「加Facebook」、「交换Line ID」、「交换电话号码」、「互相追蹤IG(Instagram)」。除了不难看出电话逐渐被通讯软体取代外,也发现通讯软体在大学生间佔有重要之地,藉以了解对方的生活、快速拉近彼次的距离。

[发现七] 既期待又怕受伤害 只好被动等待
既然通讯软体辅助爱情学分,大学生认识好感对象索取通讯软体联络方式有多积极?调查发现,其实4成(42.2%)大学生还是希望「实际互动后再出手」,也有3成(33.5%)同学认为「寻找适当时机再开口要」。可以发现蜜桃族在友达以上恋人未满时期,多数处于被动、等待状态,相较于外界想像新世代的直接、开放,仍是小矜持。但一旦有幸晋升为情人,与对方的互动方式明显从通讯软体转变成实际互动,手机在爱情中也将同步转变为另类小火花!

[发现八] 手机有解 爱情无解
手机密码竟然也成为情侣之间的小火花?!在设定密码锁时,较多数(30.5%)的同学设定「本人的重要数字」为解锁密码,只有11.7%的同学会设定「与情人相关的数字」,例如对方生日、周年纪念日等等。情侣之间怎幺看待密码锁这件事因人而异,当然手机解锁设定容易,但爱情就不是那幺简单了。

剖开智慧通讯下的蜜桃族 台湾大学生「滑」出十大生活数据

通讯软体改变联繫友情模式 是正向沟通桥樑

[发现九] 手机会增温 不会减温
过去曾有人说科技使人际关係变得疏离,但从实际调查中发现,超过6成(64.4%)的大学生认为,即使吵架了也能透过通讯软体作为沟通与和好的桥樑,而非封锁或是冷战;其多以理性处理友谊关係取代对外揭露友情的裂痕。同样有超过6成(63.3%)的同学认为通讯软体可随时与朋友联繫感情,也有2成(20.5%)认为可藉此认识新朋友,可见大学生对于人际互动发展与通讯软体的关联性,保持正面的看法。

挑对手机滑 最重「续航力」和好朋友推荐 学生惯用App偏好大不同

[发现十] 超乎你对手机的期待
蜜桃世代既然机不离身,当然对手机的要求不可少,调查发现,大学生选购手机最在意电量更持久(72.6%),其次是更好的照相功能(51.7%),而经济实惠(46.6%)、容量更大(45.9%)、是否耐摔(43.3%)也是学生们的主要评估标準。而购买手机时,最在意好朋友的意见(33.7%),其次为经常在网路上曝光的3C达人(19.2%),也会主动上网路论坛蒐集相关资讯(47.5%),反而对传统商业宣传方式(如电视广告)较无感。

大学生多因为经济考量,6成6以上(66.9%)每两年才换新机,为正宗绑约世代。全台地区也有差异,整体而言,北部学生空机预算费最高,南部学生换下支手机的平均时间最长。

大学生蜜桃世代到底都在滑什幺?在最常使用的App中,前五大依序为Line(86.7%)、Facebook(80.5%)、Instagram(52.3%)、Messenger(41.5%)、PTT(30.9%),大学生专属的Dcard(17.3%)也抢进十大排行。性别差异上,Instagram女性(62.7%)使用佔比远高于男性(39.1%);习惯网路购物的族群也是女性(60.9%)明显高于男性(38.9%);但说到玩手机游戏,可就是男性当道了(男性为73.3%,女性为55.6%)。

上一篇: 下一篇:

精彩推荐